La Ciudad del Mueble versus IKEA
6 October 2006Cada vez que se celebra la mundialmente conocida Feria del Mueble de Valencia (ahora Hábitat Valencia Fordward) me viene a la cabeza la siguiente idea que voy a exponer aquí en ValenciaMania.net. Ingenuo yo, espero que alguien con medios me escuche, y quizás haga suya la idea para el beneficio de todos.
Conocido de sobra por muchos valencianos es que el imperio IKEA lleva años tratando de abrir una de sus macro-tiendas en Valencia. Y éste es un asunto complejo: hay en juego muchos intereses por la tradición en el sector del mueble que hay en nuestra región. Las presiones político-empresariales están servidas.
No puedo evitar imaginar nuestra miríada de PYMES valencianas intentando competir con un gigante que, por dar un dato curioso, tiene la publicación con mayor tirada del planeta. (Sí, el catálogo IKEA.) Este coloso empresarial tiene una de las imágenes corporativas más cuidadas y efectivas que he visto. Y al consumidor actual le entra todo por los ojos. Creo que el efecto IKEA en Valencia puede poner en serios aprietos a la cuna del mueble valenciano.
Propongo la creación de una marca diferencial (más efectiva que la desconocida “muebles de Valencia“) para hacer frente, a nivel consumidor, a esta amenaza. Pienso que sería necesaria una competencia visual e igualmente tangible (física, un lugar) que llegue de igual modo al ciudadano que conduce, por ejemplo, por nuestra V-30. Es necesario que los valencianos no sólo vean las grandes vallas publicitarias de IKEA, sino que también descubran una nueva marca, yo la he llamado La Ciudad del Mueble. (Búsquese una marca sin problemas de propiedad, puesto que creo ésta los tiene. Pero con voluntad se puede arreglar casi todo en esta vida…)
En esta idea veo, resumiendo, a los municipios valencianos de Sedaví, Benetúser, Alfafar, y cuantos consideren los expertos, con una imagen corporativa unida en todas sus tiendas del sector: una buena señalética repartida por toda una región que recuerde al visitante que se encuentra en un lugar especializado y con tradición. Una marca como La Ciudad del Mueble, podría hacernos competir de un modo algo más justo contra la imagen del gigante nórdico. Y contra sus precios populares nuestro contrapunto sería “la bandera de la CALIDAD“, única virtud que sí posee nuestro producto y no tiene el producto IKEA! La Ciudad del Mueble ayudaría sin duda a evitar que los valencianos olviden dónde han vestido sus casas desde siempre. Además, el mueble valenciano contaría con una promoción a nivel internacional de lujo, nuestra feria Hábitat Valencia Forward.
¡Que alguien mejore y realice esta idea!
October 6th, 2006 at 11:48
Apoyo decididamente esta idea. Existe una crisis generalizada de los sectores industriales tradicionales valencianos (quizás la cerámica es la que mejor resista), a consecuencia de la competencia de nuevos paises con precios más bajos pero también, en algún caso, por tener más marca que nosotros (el calzado del Vinalopó, el mueble de l”Horta Sud, el juguete de la Foia de Castalla, el textil de la Vall d”Albaida y l”Alcoià ), etc.
La Generalitat parece que ignora de esta situación o no sabe (o no quiere) poner remedio. Ni siquiera creando una flamante conselleria de Empresa (Universidad y Ciencia) y poniendo al frente al “tótem” de la Universidad empresarial por excelencia (Justo Nieto, exrector de la UPV), se ha conseguido ninguna política destacable. Los empresarios más independientes así lo han manifestado en diversas ocasiones.
Como todos los economistas dicen ya, la Comunitat Valenciana ha estado compitiendo en décadas anteriores con precios bajos, pero ahora que somos un país del primer mundo, no podemos (ni queremos) seguir haciéndolo. Esto es válido para las primeras fases de desarrollo de un territorio, luego hay que apostar por la calidad, por el diseño y por LA MARCA.
Parece no obstante que de forma tácita, se ha decido que tenemos que orientar totalmente nuestra actividad económica hacia la construcción y el turismo, descuidando la llamada economia productiva (ni siquiera tampoco los servicios avanzados). Lo grave es que esta gran apuesta por una economia que yo ya llamo “turistico-inmobiliaria” está teniendo un efecto negativo puesto que reduce las inversiones en otros sectores. Más de un empresario de Ontinyent ha cerrado su fábrica téxtil y se ha dedicado a la construcción, ante las facilidades y los mayores ingresos.
Por tanto, sí a invertir en I+D y marca para relanzar la industria tradicional de los clústers valencianos (en economía un clúster es una comarca que agrupa industrias del mismo sector).
October 11th, 2006 at 13:36
El IKEA terminará abriendose, eso darlo por hecho.
Si alguno tiene curiosidad sobre el gigante sueco, hay un libro publicado sobre su historia,exitos y fracasos, si, fracasos, porque también los ha tenido.
Mi experiencia personal con IKEA es la de visitar su tienda de Hospitalet, y me fui de alli muuuy cabreado, y sin comprar nada, simplemente porque no me gusta que me traten como “tonto”.
El sistema de “por cojones tienes que visitar toda la tienda” no va conmigo,me gusta deambular a mi antojo, sin prisas y sin estar obligado a ver los diferentes “ambientes” que tienen alli los señores de IKEA.
Uno de los comentario más acidos que he escuchado sobre el “mundo IKEA” lo vi en la pelicula “El club de la lucha”,si la podeis revisar en DVD os la aconsejo 100 %.
Ah, como curiosidad, todas las tiendas IKEA tienen una puerta “secreta” que te permite acortar el recorrido, evitando pasar por alguna zonas de sus tiendas.
Saludos
April 24th, 2007 at 9:22
[...] * La Ciudad del Mueble versus IKEA (a vore si la traduixc al valencià …) [...]